杨店网>科技>2019中国手机品牌用户社交洞察报告:低价看配置 高价重颜值

2019中国手机品牌用户社交洞察报告:低价看配置 高价重颜值

发布时间:2019-10-23 11:27:14

最近,admaster发布了《2019中国手机品牌用户社会洞察》。该报告捕捉了2019年上半年微博上使用不同模型(覆盖市场所有主流品牌的流行模型)的用户帖子。在对内容进行聚类后,它将不同的用户群划分开来购买手机,然后生成这些用户群的三维肖像。

除了摄影和娱乐,高价和低价的用户有不同的兴趣和需求。

从用户对不同内容的讨论可以看出,1000-2000元价格模型的用户和4000元价格模型的用户有“相同”和“不同”的要求和兴趣。

同样的是,两大价位手机的用户对拍摄能力有很强的需求,注重手机性能的平衡。专注于娱乐拍摄的用户约占这两种价格的16-17%,他们的价值需求主要在于拍摄效果和像素。平衡用户约占16-19%,他们对手机的关注是多方面的和平衡的。他们会注意各个方面,但没有特别突出的一点。公众舆论对他们有很强的驱动力。

除了相同的,还有更多的不同。Admaster数据显示,价格在1000-2000的用户更关注硬件配置、生活场景和一些彩票活动。他们寻求在有限的预算内获得最高的硬件参数,并热衷于记录和分享日常生活。4000多名用户特别强调手机的美观价值和商业实用性。手机的外观、配色和屏幕设计是人们关注的焦点。此外,他们还关心手机对身份和个人品味的祝福作用。

1000-2000的价格应该是有根据的,4000+的价格应该强调情感联系。

根据不同价格用户的兴趣特点,手机品牌在市场上的策略应相应调整。

据报道数据显示,在1000-2000价格手机市场,近60%的用户玩游戏,关注日常生活,这是主要的用户群体。他们更容易关注贴近生活的内容,比如玩游戏、享受配置和日常分享。在高价手机市场,休闲休闲休闲客户占47%,几乎一半。对于这群人来说,手机品牌需要增加休闲生活、时尚感、商业风格等情感方面的传播。

具体来说,以营销游戏用户为例。由于1000-2000名价格用户正在积极讨论各种福利彩票活动,而4000多名用户更关心“物有所值”,他们对价格相对不敏感,更注重游戏的体验效果。因此,在营销游戏人群时,1000-2000元的市场可以通过举办活动或抽奖来吸引用户,而4000元以上的市场应该突出用户在玩游戏时的特殊体验。

基于socialmaster社会数据库的ta分析平台,admaster还对细分人群进行了进一步的深入分析,以了解不同人群共同关心的人群属性、兴趣标签、甚至kol列表等信息。

以“娱乐摄影师”为例,基于社会数据,可以发现这一群体主要是女性用户,在80年代和90年代占总年龄分布的近90%,关注的内容多种多样,主要集中在“美食”、“旅游”和“名人明星”上。

除了通过价格差异和基于客观、公正和预设的社会数据来识别消费者之外,品牌还可以探索不同手机品牌和不同类型人群的需求和特征,包括但不限于爱好、关注话题、讨论内容、互动行为等。从功能类型、上市时间等方面来看。

——【结束】—

相关新闻

阅读排行

© Copyright 2018-2019 supermario16.com 杨店网 Inc. All Rights Reserved.